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中国服装商业——峥嵘20年(上)
2006年8月17日
 1986年创刊的《中国纺织报》,到今年整整二十年了,这期间中国的服装商业也走过了不平凡的路程,让我们用平静的眼光关注它,共同来梳理、思索这二十年所走过的路。

  20年只不过是历史长河一瞬间,但对于中国服装商业来讲20年足以成长、壮大。细看下来,服装商业现有两种生存形式,一种是批发市场,一种是零售市场。两者互为支撑又互为互补,两种精彩更是在这20年间书写着日趋旺盛的生命力。

  第一篇迅速崛起的批发市场服装批发市场主要代表:北京、山东、河北华北地区中国的服装批发市场是从是从上个世纪 80年代初期出现的,早在 1990年前后全国各地较大城市那些原本"练摊"的商户纷纷进入"大棚"经营,直至到了 90年代中期全国各地出现了大量的"商城式"服装批发市场。至此真正地步入了发展壮大的时期。让我们按地域划分来细述服装商业的发展。

  《中国纺织报》在1986年7月12日第28期第4版就登载过一篇有关北京早期服装市场的稿件,题目是"北京流行黄裙子"。文章中写道:"对行情反应灵敏的个体服装货摊,迅速推出一皮黄裙子。西单夜市上,放眼望去,一排排黄裙子有如一丛丛盛开的黄玫瑰.....一位姓程的个体商贩告诉记,他最多时一晚上卖出100多条黄裙子。他从广州买灰黄色洗水布,自己加工出售,没条裙子卖8~18元不等"。由此可见那时的服装批发市场的稚形在北京已经形成,也正是这些"有眼光"的个体商贩有力的推动了服装市场的发展。

  20年来,北京作为大城市的代表,其现有的服装批发市场属典型的集散型市场,或许单体市场的交易额或许达不到全国统计排名前列,但整体商圈的交易总额足以让业内人士关注。

  北京的服装批发市场成了"商圈"规模的有两个,一个木樨园,一个动物园。现在,在一般人中提起"万通"、"天外天"等服装批发市场,和"秀水街"、"三里屯"、"女人街"等服装街,没有几个不知道的,而且大都到那里逛过。很多时髦的衣服在商场里买不到,在那儿却可以尽情挑选、随意搭配,不少白领小姐也不时光顾那里。

  木樨园商圈是中国长江以北地区最大的服装集散市场。京温、大红门服装城、新世纪商城、天海、龙湫,以及去年新开业的天雅大厦、今年5月开业的百荣世贸商城、木樨园商贸城等大型服装和面料市场,以其强大的能量辐射整个华北乃至全国。

  我们再来说说山东,2003年,山东进入全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场排行前20名的有4个。即墨市服装批发市场排名第9、淄川服装城65亿元紧随其后、淄博市周村纺织大世界排名第16;济南泺口服装批发市场第20名刚好入选。

  华东地区服装批发市场主要代表:浙江、江苏、上海

  江浙沪苏杭一带一直是中国纺织服装的一大基地,是典型的产地型市场。在2003年全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场前20名中,华东地区一下子入围12个。我们不妨挑几个有特色的看看。

  1989年10月创办的杭州四季青服装市场,建筑面积5万平方米,是全国著名的大型服装专业批发市场。2003年全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场销售额排行第十二位,成交额53亿元,也是大江南北服装交流的重要集散地。

  浙江湖州织里童装市场,初建于1983年,是有摊位近4000间的童装、棉布专业市场。2003年交易额为102亿元,在全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场中销售额排第六,是中国最大的童装市场和棉布集散中心。

  海宁中国皮革城,原名浙江皮革服装城。全国最大的皮革服装市场,于1994年应运而生,建筑面积16万平方米。2003年交易额接近33亿元,全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场国销售额排第十八位。

  还有浙江省桐乡市濮院镇。他们在1988年兴建了濮院羊毛衫交易市场,占地1.5平方公里,濮院市场有交易区10个,是全国最大的羊毛衫集散中心,人称"中国羊毛衫名镇"。2003年的交易额为33.8亿元,全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场销售额排行第十七位。

  经过20年的厉炼,上海的服装批发市场已经是一种"高端"的形态了。

  这里还要说说上海的七浦路市场,现今可以用繁荣来形容,记者曾经亲自前往采访过,市场交易之火爆,人气之旺盛真是难得一见。地处这个商圈的各个商场从业态定位着手,经过调研,准确定位引入知名品牌,不断提高市场经营品位,加强品牌辐射力。如"花花公子"、"太阳鸟"、"申克"、"西部王"等著名品牌的加盟,极大地提升了市场的美誉度、知名度。这里现已成为第一次来上海的商户、普通消费者了解上海服装采购行情的入门之处。

  华中地区服装批发市场主要代表:武汉、长沙、株洲

  中国改革开放后,湖北武汉的汉正街在中国率先恢复发展个体私营经济。上世纪80年代更凭其优越的地理优势,发挥着"引南接北,承东启西"的流通功能,成为中国中部地区最大的小商品集散地。虽然近年汉正街的销售额有所萎缩,但仍然是湖北省批发商品的重要渠道。

  整个汉正街市场营业面积共2.56平方公里。汉正街经营的商户大部分是中小型的私营企业,经销产品包括服装、饰品、拉链等28大类商品。

  数年前,负责管理汉正街市场的有关单位提出要"二次创业",要重塑汉正街的布局、环境和品牌,争取在2005年把汉正街建成全国性的商品流通中心。

  华南地区服装批发市场主代表:广东、福建

  广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地,也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展,广东急需大流通交易模式--批发市场,新的商业形态由此诞生。

  经过二十多年的发展变迁,广州已建成较密集的批发市场群落,成为全国、乃至全世界服装流通基地。目前,广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙河板块的服装批发市场。

  流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。

  沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场附场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

  此外,广州海印缤缤广场就是最好的服装批发市场成功转型的典例,她正在引领着一场服装品牌经营的革命。

  广东的虎门是服装重镇,在服装业中的影响力,快赶上当年林则徐的虎门"销烟"了。虎门也是服装批发很集中的地方,主要的批发市场有富民商业大厦、黄河时装城、龙泉商业广场、连卡佛时装批发商场、金百利时装批发商场、百老汇商场、新时代及金百利等,其中,富民商业大厦和黄河时装城最具代表性。

  西南地区服装批发市场主要代表:重庆、成都

  重庆和成都是通向西南的第一站,重庆和成都的服装批发市场担负着向四川、云南、贵州、陕西甚至西藏等地几百个市县分销纺织服装商品的任务。

  重庆的朝天门批发市场从1988年开始利用原有仓库改建为市场,1991年市场正式开业。市场的建成面积达37万平方米,市场内设26个交易区,其中数千家经营者是来自内地其他省市的商家,是长江上游最大的服装和日用工业品批发市场。

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